卷首
P2 技术加速之下的长期价值
关w88短期价值可能获得当下利润,关w88长期价值才能获得品牌。而品牌一旦形成,强大的赋能能力w88定会让企业获得更多经济价值和社会价值。技术加速之下,充分发挥品牌引领作用,聚焦长期价值,是所有品牌应该思考的第一命题。
品牌故事
P22泡泡玛特:不确定性中的小确幸
谁能轻易拒绝盲盒这种带有不确定性的小确幸呢?
P29宝马:用数字化重新定义豪华汽车品牌
“以客户为中心”始终是宝马与时俱进的核心驱动力。
商业
P39特斯拉降价背后的野心
特斯拉这次在Model Y上的跳水式降价,根本目的是为了进一步抢夺市场份额,而且还不只是新能源汽车的份额。
P47怎样才能好起来 我们的精神场域(上)
放眼当下整片媒介舆论作业田,消息铺天盖地,每天都会有新的事情发生,界定“新闻”与“旧闻”甚至不能用“天”来计算,而是以小时、分钟为单位。眨眼的功夫,热搜的主角可能就换完几波了,单一的某一条、某一类信息想要形成对大多数受众的绝对控制,几乎不再可能……
封面故事
P60你被互联网“割韭菜”了吗?
当平台们利用“先进”的算法将触角伸向更为广泛且隐秘的领域,以强势甚至霸道的作派重新制定行业秩序,“薅羊毛”“割韭菜”的现象便层出不穷……
专栏
P84技术机遇期看国有企业品牌化路径
国有企业应该关w88品牌价值的“双向”输出,即,“对上”要融入国家历史进程,倡导国家公共价值,塑造国家整体品牌形象;“对下”要嵌入人民的生活,引领大众消费升级,把品牌价值输出和服务人民紧密结合起来,不断完善服务体系,满足人民日益增长的美好生活需要,使人民的获得感、幸福感、安全感更可持续。
P88门口的“野蛮人”
社区团购究竟是互联网制造的蓝海市场,开天辟地拓展疆土?还是在红海市场中寻找洼地,在那些竞争本不激烈的领域翻江倒海?